Pourquoi faut-il soigner l’accroche de votre newsletter ?
L’accroche fait partie des éléments clés que doit contenir une newsletter : c’est la toute première chose que vos abonnés voient lorsqu’ils ouvrent votre mail. C’est ce qui permet de capter l’attention et d’inciter à lire votre contenu avec intérêt.
De la même façon qu’il faut un titre accrocheur qui booste votre taux d’ouverture, il faut une première phrase avec une formulation « catchy » (une phrase accrocheuse), qui suscite la curiosité et qui donne envie d’en savoir plus.
Au-delà de la difficulté à retenir l’attention des internautes, voici 3 bonnes raisons pour lesquelles il est essentiel de soigner la phrase d’accroche d’une newsletter :
- Cela facilite votre travail d’écriture. Pas besoin de rédiger une introduction ultra-longue ou d’enrober votre propos. Pour vous comme pour vos abonnés, il est préférable d’aller à l’essentiel, sans fioritures.
- Vous maximisez l’impact de votre message. Dès le début de la lecture, on comprend tout de suite de quoi vous allez parler, et quelle sera la tonalité de votre newsletter.
- Vous prouvez à votre audience que vous souhaitez délivrer un contenu facile à lire, en transmettant clairement le message principal de votre newsletter et en mettant en évidence les informations essentielles.
Comment rédiger une bonne accroche de newsletter ?
Comme vous l’aurez compris, l’accroche d’un e-mail se doit d’être percutante et captivante. D’ailleurs, c’est le point de départ d’une newsletter qu’on trouvera vraiment intéressante : quand l’accroche retient l’attention, c’est la promesse d’une lecture passionnante !
Nos conseils pour rédiger une bonne phrase d’accroche de newsletter :
✔️ Faites preuve de concision. Votre phrase doit être courte, ne faire que quelques mots seulement.
✔️ Suscitez la curiosité. Utilisez des mots ou des expressions qui intrigueront vos abonnés. Ce peut être une question, une phrase clivante ou la promesse d’une révélation exclusive.
✔️ Ajoutez le prénom du destinataire. Envoyer des mails personnalisés crée une connexion plus forte et augmente l’engagement.
✔️ Offrez de la valeur ajoutée dès le début. Mettez en avant les bénéfices que vos abonnés pourront tirer de votre newsletter. Présentez rapidement les informations clés ou les solutions que vous proposez afin de montrer à vos lecteurs pourquoi ils devraient continuer à vous lire.
✔️ Prenez le temps de relire et de peaufiner votre phrase d’accroche en testant différentes formulations. Assurez-vous que la version retenue soit claire, facilement compréhensible et cohérente vis-à-vis du reste de votre contenu.
✖️ Évitez à tout prix les phrases d’accroche sensationnalistes ou trompeuses qui ne correspondent pas à ce que vous proposez réellement dans votre newsletter. Chez The Wonder Success, nous sommes convaincues que l’authenticité et la transparence suffisent amplement pour toucher en plein cœur votre clientèle cible : la clé, c’est le marketing émotionnel et humain.
Si besoin, sachez que vous avez la possibilité de mettre en place un A/B test marketing en comparant deux versions de votre newsletter (avec deux accroches différentes). Selon les résultats obtenus, vous saurez ce qui plaît le plus à votre liste de diffusion.
5 exemples de phrases d’accroche de newsletters
Rien de mieux que des exemples très concrets pour vous donner un aperçu de ce qui fonctionne ! Il existe 1001 façons de retenir l’attention de vos lecteurs dès le début d’un mail : à vous de trouver votre propre tonalité et votre style éditorial, en tenant compte de l’angle d’attaque souhaité pour chaque contenu. Voici 5 exemples d’accroches de newsletters qui pourront très certainement vous inspirer.
Exemple 1 : la phrase d’accroche de newsletter qui suscite une émotion
On commence avec un style d’accroche basé sur l’émotionnel, un format qui fonctionne toujours très bien. Joie, euphorie, peur, tristesse ou encore surprise : en rédigeant une phrase qui transpire l’une de ces émotions, vous suscitez l’empathie et optimisez l’engagement de votre lecteur.
Juste en dessous, un exemple d’accroche de newsletter qui rappelle ce sentiment d’agacement quand on perd quelque chose, par Back Market (une marque très douée pour écrire des newsletters originales !) :
Exemple 2 : l’accroche qui soulève une problématique précise
Place maintenant à une accroche copywritée qui demande de bien connaître le profil et les besoins de votre public cible. Le principe : soulever une problématique majeure chez votre audience, et lui indiquer que votre newsletter va l’aider à comprendre puis à surmonter cette difficulté.
Voici un exemple de phrase d’accroche de newsletter rédigée par Nina Ramen, entrepreneuse et experte en copywriting :
Exemple 3 : la phrase accrocheuse qui introduit une histoire
Cette fois, c’est une autre technique de rédaction persuasive qui est mise à l’honneur, puisqu’il s’agit de faire du storytelling dans votre mail. Autrement dit, de raconter une histoire ou une anecdote pour transmettre votre message. Ainsi, vous pouvez commencer votre newsletter avec une accroche toute simple qui introduit votre récit.
Ci-dessous, un exemple d’accroche storytellée qui a été rédigée par Alexandre Dana co-fondateur de LiveMentor :
Exemple 4 : le jeu de mot accrocheur
Un modèle d’accroche de newsletter plus humoristique à présent, avec un jeu de mot qui prête à sourire. C’est une belle façon d’éveiller l’attention de vos contacts lorsqu’ils ouvrent votre e-mail !
Voici un exemple de phrase d’accroche avec un jeu de mot dans la newsletter d’Asphalte :
Exemple 5 : la phrase d’accroche qui fait référence à l’actualité
Autre idée de phrase d’accroche de newsletter : celle qui fait référence à un évènement d’actualité. C’est un bon moyen d’entrer en connexion avec votre lectorat, tout en générant un intérêt immédiat.
C’est ce qu’a fait Cabaïa dans l’un de ces mails, en surfant sur la vague du film " Barbie " :
Nous espérons que ces recommandations et exemples pour rédiger une bonne phrase d’accroche de newsletter vous auront aidé à y voir plus clair sur les bonnes pratiques à adopter. Le meilleur conseil que l’on pourrait vous donner, c’est de lire un maximum de newsletters dans divers domaines pour trouver l’inspiration, mais aussi d’écrire régulièrement pour affûter votre plume.
➡️ Besoin d’un coup de pouce pour rédiger vos newsletters ? Confiez-nous en toute confiance la gestion de vos campagnes, ou bien utilisez nos templates de newsletters pré-rédigées (des modèles de textes prêts à l’emploi). L’une et l’autre de ces solutions vous feront gagner un temps précieux !
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