Vos e-mails ont du mal à se démarquer dans la boîte de réception de vos abonnés ? Vous voulez que vos destinataires aient une envie irrépressible de cliquer sur votre message ? La solution est très simple : réussir à capter l’attention de vos lecteurs grâce à un objet de mail accrocheur. En effet, le titre de votre courriel peut faire toute la différence. S’il est trop banal ou ennuyeux à mourir, vos prospects n’hésiteront pas à vous snober, ou pire, à se désabonner. Dans cet article, nous avons listé 10 catégories de titres d’e-mails accrocheurs et percutants que vous pouvez utiliser pour vos envois, exemples à l’appui. Inspirez-vous de ces idées d’objets pour vos newsletters et e-mails de vente, et vous verrez une nette amélioration de votre taux d’ouverture. 

1.  Un titre mystérieux et énigmatique

S’il y a bien un format de titre qui peut accrocher l’attention de vos abonnés, c’est l’objet d’e-mail mystérieux. Celui qui donne irrémédiablement envie de cliquer, pour en savoir plus et comprendre de quoi il est question.

Toutefois, sachez que cette technique comporte un risque ! Si votre objet est trop flou, confus ou qu’il paraît finalement mensonger à la lecture de votre courriel, cela peut provoquer de la déception, voire le sentiment d’avoir été dupé. Il n’y a pas pire pour compromettre ou briser la relation de confiance avec un potentiel client. 

 Nous vous conseillons de trouver le bon équilibre entre le côté énigmatique et la pertinence du titre. Évitez les objets trop vagues, mais n’en dites pas trop non plus. Soyez clair sur le sujet de votre e-mail, mais laissez suffisamment de place à l’imagination pour susciter la curiosité. L’enjeu est de trouver le bon dosage !

 ➡️ Exemples de titres d’e-mails mystérieux :

•  « J’ai une très mauvaise nouvelle… »
• « Il m’a rendu dingue rien qu’avec cette phrase »
• « Une surprise vous attend »
• « Vous ne devinerez jamais ce qui m’arrive… »
• « On vous dévoile notre projet secret ! »

Un exemple d’objet mystérieux avec la newsletter de la boutique Marlette

2. Une référence qui va tout de suite parler à votre cible

C’est LA catégorie d’objet d’e-mail accrocheur qui va permettre de créer un lien de proximité et de connecter avec votre audience ! Le principe : vous appuyer sur une référence culturelle qui parlera immédiatement à votre public cible.

 Ça peut être un film culte de la génération 90 (si votre client idéal était enfant ou adolescent à cette période), une célèbre chanson des années 2000 ou une série qui fait un carton en ce moment sur Netflix, OCS ou toute autre plateforme vidéo. Vous pouvez aussi citer tout simplement une expression utilisée couramment dans le langage populaire.

 Le seul prérequis pour utiliser cette astuce : vous devez connaître sur le bout des doigts les centres d’intérêt, les passions et les hobbies de vos prospects. Autrement, vous risquez de perdre toute crédibilité et de rater votre cible.

 ➡️ Exemples d’objets d’e-mails attractifs qui mentionnent une référence connue :

• « Pas besoin d’entrer à Poudlard pour se faire des amis » (Harry Potter)
• « Vous avez été choisi pour participer au casse du siècle ! » (Casa de Papel)
• « Partiiiir un jooouur, sans retour » (une chanson des 2Be3)
• « Êtes-vous prêts à voir la vie en rose ? » (Edith Piaf)
• « Vous avez reçu un wizz » (ancienne messagerie MSN)

3. Une liste de conseils, d’astuces ou d’étapes pour atteindre un objectif précis

Même s’il s’agit d’un type de contenu assez répandu, les internautes adorent les titres d’e-mails sous forme de listes. Grâce à ce genre d’objet, ils comprennent tout de suite quel sera le bénéfice ou l’utilité de votre mail. De même, ils sont attirés par la perspective d’un message facile et rapide à lire, puisqu’il sera organisé et structuré de manière logique.

Par ailleurs, c’est un format de newsletter très rapide à créer : vous n’avez qu’à lister plusieurs conseils, astuces ou étapes pour résoudre une problématique récurrente chez votre client idéal. Cependant, veillez à donner assez d’explications à chaque fois, pour délivrer de la valeur ajoutée et rendre votre contenu aussi impactant que votre titre.

 ➡️ Exemples d’objets de mails sous forme de liste :

• « Mon top 3 des meilleurs podcasts sur la parentalité »
• « 15 outils qui vont changer ton quotidien d’entrepreneur »
• « 7 tendances à suivre en marketing [édition 2023] »
• « 6 astuces pour cartonner sur YouTube »
• « 5 tips si tu veux réduire ta facture d’électricité »

4. Une question qui interpelle les abonnés

C’est l’objet de mail accrocheur par excellence : un titre sous forme de question, qui interpelle vos contacts et qui suscite leur curiosité.

 Par exemple, recensez les interrogations fréquentes de votre client idéal puis servez-vous de ces questions afin d’écrire des titres d’e-mails irrésistibles. Vous pouvez aussi utiliser la forme interrogative pour rédiger une accroche mystérieuse, ou tout simplement établir une connexion avec votre prospect. Enfin, exploitez ce genre d’objets pour un mail de relance de panier abandonné, ou bien un message de réengagement.

 ➡️ Exemples d’objets de mail sous forme de question :

• « Et si ça t’arrivait, à toi aussi ? »
• « Tu en as marre de créer du contenu dans le vent ? »
• « Comment se lancer sur LinkedIn sans aucun réseau ? »
• « Êtes-vous hypersensible ? »
• « Si tu repartais de 0, que changerais-tu ? »

Un exemple de titres sous forme de question avec la newsletter de Back Market

6. L’annonce d’une nouveauté ou d’un évènement

L’annonce d’une nouveauté peut s’avérer très puissante pour inciter les destinataires à ouvrir votre message. Ça a un côté excitant et festif qui procure de l’impatience et de l’enthousiasme.

 Ce type d’objet d’e-mail accrocheur est particulièrement adapté si vous lancez une nouvelle offre, si vous créez un produit, si vous proposez de nouvelles prestations de services ou si vous organisez un webinaire par exemple.

 Bien entendu, vous ne devez pas employer cette technique de manière excessive : c’est un format de titre qui doit rester exceptionnel. Si vous faites constamment la promotion de nouveautés, il est possible que vos prospects se lassent et n’identifient plus vos annonces comme de véritables évènements.

 ➡️ Exemples de titres d’e-mails pour annoncer une nouveauté :

• « La voici, la voilà : elle est enfin arrivée ! »
• « Notre nouveau site est en ligne »
• « Pré-commandez votre box de Noël »
• « Réassort de puzzles dans 3,2, 1… »
• « La Red Week, c’est MAINTENANT »

Un exemple de titre d’e-mail de la marque Greenweez pour annoncer une nouveauté

7. Un cas pratique dans votre secteur d’activité

L’étude de cas est un sujet d’e-mail ultra-performant pour fidéliser un client en B2B. Les prospects raffolent de ce type de contenu, car cela leur donne une idée précise des résultats qu’il est possible d’atteindre avec votre stratégie.

 De quoi prouver votre expertise, inspirer confiance et convertir à l’achat dans un mail de vente. Le but : montrer de façon très concrète comment vous avez réussi à aider d’autres entreprises, en mentionnant l’objectif visé et la méthode gagnante.

 ➡️ Exemples d’objets de mails pour partager une étude de cas :

• « Marion a gagné 200 followers avec un seul post »
• « Doubler son CA grâce à TikTok : Julien l’a fait ! »
• « Comment nous avons aidé Sara à se reconvertir »
• « +120 % de CA grâce à notre formation »
• « Cas client : les résultats SEO de la boutique Osiris »

8. Une anecdote personnelle croustillante

Raconter une anecdote personnelle est une idée de newsletter qui fonctionne également très bien. Grâce à un « effet miroir », votre histoire peut générer des émotions et inspirer votre audience. C’est tout l’intérêt du storytelling !

 Annoncez votre anecdote dès votre objet d’e-mail, en essayant le plus possible de susciter la curiosité de vos lecteurs.

 Néanmoins, gardez à l’esprit qu’il ne s’agit pas uniquement de relater une expérience personnelle ou professionnelle qui s’avère croustillante ou humoristique. Le but est surtout de vous servir de ce récit pour véhiculer un message ou une morale, en lien avec votre domaine d’expertise.

 ➡️ Exemples de titres de mails accrocheurs pour introduire une anecdote :

• « Le jour où j’ai voulu tout arrêter »
• « Ma pire expérience avec un client »
• « Ce qu’il m’est arrivé d’incroyable cette semaine »
• « La fois où j’ai appris à dire non, à mes dépens »
• « J’ai crashé ma première entreprise à 19 ans »

9. Une accroche qui génère un sentiment d’urgence

Cette fois, place à un objet de mail accrocheur très utilisé dans l’univers de l’entrepreneuriat et du marketing digital : un titre qui crée un sentiment d’urgence chez les lecteurs. L’objectif est d’encourager votre contact à passer à l’action rapidement, avant que votre offre spéciale n’expire, à la manière d’un compte à rebours.

 Encore une fois, il est essentiel de ne pas abuser de cette stratégie, inspirée des techniques de copywriting. Vos abonnés peuvent rapidement s’y habituer, voire carrément repérer une fausse urgence, ce qui incitera au désabonnement. Ce n’est donc pertinent que si vous devez communiquer sur une offre promotionnelle limitée dans le temps ou en nombre de places (pour un accompagnement, une formation, une conférence ou encore un coaching).

 ➡️ Exemples de titres de courriels qui misent sur l’urgence :

• « Tic tac, tic tac… Dernières heures avant la fin »
• « Dernier rappel : il reste 2 places pour mon programme »
• « Plus que 3 jours : -50 % sur TOUTE la boutique »
• « À ne pas rater : c’est la dernière démarque ! »
• « Jusqu’à ce soir : la livraison est offerte »

Un objet d’e-mail marketing de la SNCF qui joue sur l’urgence

10. Un objet d’e-mail qui mentionne le prénom du destinataire

Enfin, dernière technique pour rédiger un objet de mail percutant grâce à la personnalisation : mentionner le nom de votre destinataire. Simple et extrêmement efficace pour interpeller votre prospect ! Il se sentira tout de suite concerné par le titre de votre courrier électronique, quelle que soit votre thématique.

 ➡️ Exemples d’objets d’e-mails avec le prénom du destinataire :

• « Une bonne nouvelle rien que pour toi [Prénom] »
• « [Prénom], ça te dit de visiter mon espace Notion ? »
• « Ton frigo est vide [Prénom] ? »
• « Découvre ce que 2023 te réserve [Prénom] »
• « [Prénom], ne prends surtout pas exemple sur moi… »

 C’est ici que s’achève notre liste des 10 meilleurs objets de mails accrocheurs pour votre communication en ligne. À l’aide de tous ces exemples, nous sommes persuadés que vous trouverez des idées de titres pertinents pour vos messages, de façon à éveiller l’intérêt de vos abonnés à chaque envoi. Un dernier conseil pour trouver un bon titre d’e-mail : ne dépassez jamais 55 caractères (la longueur maximum pour un affichage sur mobile) et faites attention aux spamwords qui peuvent nuire à votre délivrabilité et vous faire passer pour du courrier indésirable.

Besoin d’aide pour écrire des e-mails percutants, avec des titres accrocheurs et un contenu hyper engageant ? Utilisez nos templates d’e-mail marketing : ce sont des modèles de messages pré-rédigés pour vos différentes campagnes d’e-mailing (newsletters, séquence de bienvenue, séquence de réengagement, lancement d’une masterclass, etc.). Grâce à ces templates, vous aurez déjà vos objets d’e-mails et la structure de votre texte : il ne restera plus qu’à personnaliser chaque contenu en fonction de votre offre et du profil de votre audience cible !