Une newsletter réussie, c’est une newsletter originale. Nous sommes persuadées d’une chose chez The Wonder Success : si vos contenus n’ont ni âme ni personnalité, il y a peu de chance pour que vos e-mails aient du succès ! C’est votre histoire, votre mission, vos valeurs, votre univers de marque, votre style d’écriture ou encore votre tonalité éditoriale qui vous démarquent des autres entreprises et qui rendent vos mails attractifs. Bref, tout ce qui fait la singularité de votre positionnement sur un marché déjà très concurrentiel.

Alors, comment faire preuve d’originalité dans votre stratégie d’e-mail marketing ? Dans cet article, nous partageons avec vous 7 exemples de newsletters originales pour vous aider à comprendre ce qui les différencie des autres contenus, de façon très concrète. Nous analyserons le choix des titres, des mots, des formats ou encore des sujets abordés. Bien entendu, l’idée n’est pas de copier ces exemples de newsletters réussies, mais plutôt de vous en inspirer et de trouver ce qui peut plaire à votre audience cible.

1. La newsletter incisive et décalée de Back Market

On commence avec un excellent exemple de newsletter atypique : celle de la start-up française Back Market, spécialisée dans la vente de produits électroniques reconditionnés.

Tous les e-mails de cet e-commerce se démarquent grâce à :

• Une véritable identité graphique (le logo monochrome qui donne un côté haut de gamme, le choix des visuels, le design qui rappelle le site web avec une sorte de menu dans le header).
• Des jeux de mots et de l’humour incisif pour répondre aux critiques que l’on entend souvent à propos de l’écologie et de l’achat de produits reconditionnés.
• Des références à des sujets populaires ou très tendance chez un public jeune (Harry Potter, The Walking Dead, l’intelligence artificielle et ChatGPT, les mèmes, etc.).
• Des titres d’e-mails accrocheurs, qui interpellent tout de suite et qui incitent à ouvrir le message.
• Des textes très courts, qui vont à l’essentiel et qui donnent envie d’aller plus loin en cliquant sur les boutons d’appel à l’action.

➡️ Tous ces éléments sont en totale cohérence avec la communication digitale de Back Market : sur leur site marchand, vous retrouvez la même tonalité, les mêmes traits d’humour et le même message fort en faveur du reconditionné (vs la seconde main ou l’occasion).

2. La newsletter fun de Cabaïa

On reste dans une tonalité rigolote et fun avec la newsletter originale de Cabaïa, la célèbre marque de sacs, d’accessoires et de textiles durables.

Ce que l’on apprécie dans les e-mails de Cabaïa, c’est que l’entreprise met régulièrement en avant tout ce qui détermine son identité, son histoire et son positionnement sur le marché : des valeurs fortes, une mission claire, un engagement soutenu par différentes actions et certifications (en faveur de l’environnement et du bien-être animal), des produits pensés pour les utilisateurs, ainsi que des fondateurs toujours très investis dans le développement de la marque en France et à l’international.

 ✨ Les newsletters de Cabaïa illustrent la puissance du storytelling en e-mail marketing : si les contenus varient, le message reste toujours le même, ce qui rassure et fidélise son audience. On a vraiment la sensation d’être proche de la marque et de faire partie d’une communauté soudée autour des mêmes valeurs.

3. La newsletter engagée de Plan Cash

On part dans un tout autre registre avec la newsletter de Plan Cash, un média féministe qui parle d’investissement.

Dans cet exemple de newsletter originale, ce qui fait la différence, c’est la valeur apportée dans chaque e-mail : il y a beaucoup d’informations, mais les explications sont claires et très agréables à lire grâce à une tonalité légère et une mise en page très efficace. Pas d’images, que des émojis et des rubriques que l’on prend plaisir à retrouver à chaque nouvelle édition. C’est bien la preuve qu’il n’y a pas besoin d’en faire des tonnes au niveau du visuel, si le contenu est assez pertinent !

On dénote aussi une vraie tonalité éditoriale et un engagement fort : Plan Cash assume totalement le fait de s’adresser à des « meufs de gauche », à des « entrepreneuses de la génération Y et Z » et à des « personnes sexisées ». Son discours est 100 % transparent, aussi bien à propos de son modèle économique que de sa vision du système.

Qui plus est, le langage utilisé est en totale cohérence avec le profil du public cible : on parle de thune, de fric, de date avec son banquier, de hacks fiscaux, etc.

Bref, la promesse de Plan Cash (apprendre aux jeunes femmes à investir de manière simple, amusante et accessible) est complètement honorée. On aborde tous les sujets liés à l’argent sans tabou, avec un discours à la portée de n’importe quelle débutante qui souhaite comprendre l’économie, s’émanciper financièrement et devenir indépendante.

4. La newsletter communautaire et militante de Tajinebanane

Avec Tajibanane, on est loin d’une simple lettre d’informations en mode « catalogue de produits ». La newsletter est plutôt axée sur la famille et l’aspect communauté militante afin de fédérer les abonnés.

Au-delà de son discours très engagé, la marque de vêtements d’allaitement se différencie grâce à son « wording » (= la façon de rédiger et de formuler ses textes) :

• Ce n’est pas une simple newsletter, mais la « Nous’letter ».
• Les inscrits font partie de la « Mif’ » (pour famille), une tribu unie autour de convictions communes.
• Les meilleurs produits sont des « breastsellers » (le mot anglais breast désigne un sein ou une poitrine de femme).
• L’outlet est rebaptisé « Out’lait ».

Tajinebanane a créé tout un univers de marque qui inspire confiance, sérénité et bien-être à toute sa communauté. L’entreprise met en avant la qualité de ses produits et son histoire de marque, mais elle partage aussi du contenu utile sur l’allaitement, la maternité et la parentalité (des conseils rassurants quand on vient d’avoir un bébé ainsi que des astuces d’experts).

5. La newsletter cool et accessible de Legal Peach

Découvrons à présent l’exemple d’une newsletter originale pour la vente de prestation de services. C’est un tout autre exercice que de promouvoir des produits physiques, surtout si on est solopreneur ou freelance !

Nous avons choisi la newsletter de Legal Peach parce qu’elle se distingue vraiment des autres e-mails d’entrepreneurs. Ici, le ton de voix et la personnalité de Sarah (qui est juriste) tranchent radicalement avec l’idée que l’on se fait du Droit. On est très loin d’un contenu trop corporate, soporifique et indigeste : au lieu de ça, on a toujours le sourire aux lèvres et on adhère totalement à tous les arguments énoncés.

Sarah trouve toujours des idées de newsletters originales, avec des parallèles très pertinents entre le Droit et la vie de tous les jours : ça donne un côté beaucoup plus accessible et attractif à un sujet qui peut sembler très froid et inintéressant quand ce sont d’autres juristes qui en parlent.

Des objets d’e-mails mystérieux ou drôles, des accroches percutantes qui incitent à la lecture et un design de newsletter coloré : tous ces éléments donnent ce côté « frais », léger et joyeux qui plaît tant aux abonnés.

6. La newsletter illustrée de Joo

Avis à tous les entrepreneurs qui n’aiment pas écrire : on peut proposer un contenu original en newsletter, sans forcément être à l’aise en rédaction !

La preuve avec le Joornal de Joanna (alias Joo), illustratrice et character designer en freelance. Le format de sa newsletter est pour le moins inhabituel, puisqu’il s’agit d’un journal de bord illustré.

Dans ses mails réguliers, Joo aborde différentes thématiques pour prouver son expertise, montrer ses compétences artistiques et embarquer les lecteurs dans son univers graphique. Elle parle de son processus créatif, de son quotidien d’indépendante ou encore de ses projets en retranscrivant ses idées en images. Elle donne également des tips sur l’illustration, dans la bonne humeur et avec une belle touche d’humour.

➡️ Inspirez-vous de cet exemple de newsletter singulière pour choisir le format de contenu à partager qui vous convient le mieux : texte, photo, vidéo ou audio… Il n’y a pas de limite à votre créativité, tant que le fond reste cohérent et pertinent par rapport aux attentes de votre client idéal.

7. La newsletter transparente du Slip Français

Dernier exemple de newsletter réussie, qui arrive à sortir du lot malgré la concurrence : celle du fabricant de sous-vêtements Le Slip Français.

La marque communique en toute transparence sur des sujets polémiques et assez tabous dans le secteur du prêt-à-porter : la durabilité des matières premières, l’exploitation d’une main-d’œuvre bon marché à l’étranger au lieu de favoriser l’emploi en France, le coût environnemental de l’industrie textile, etc.

Elle dévoile les coulisses de ses produits et cherche à fidéliser son lectorat grâce à une valeur clé : l’amour du local. Dans ses newsletters, l’entreprise revendique ainsi sa démarche de relocalisation et donne du sens à l’acte d’achat. On retrouve le côté militant et engagé qui suscite l’adhésion d’une cible bien spécifique (des consommateurs avertis et soucieux de soutenir des filières de productions écoresponsables).

Vous l’aurez certainement compris : vos prospects ont en assez de recevoir toujours les mêmes types de contenus à visée commerciale. En plus d’être barbants, ils n’ont ni originalité ni utilité. Nous espérons donc que les 7 exemples de newsletters originales que nous venons de vous présenter vous aideront à créer du contenu beaucoup plus authentique et singulier afin de mettre en avant votre identité de marque.

➡️ Et si vous manquez toujours d’inspiration ou de temps pour écrire des e-mails originaux, accédez à notre pack de templates de newsletters à petit prix. Ces modèles personnalisables ont été spécialement conçus pour les entrepreneurs en B2B (prestataires de services, formateurs ou coachs). Fini le syndrome de la page blanche : vous n’avez plus qu’à compléter ces exemples de newsletters copywritées en y ajoutant votre touche personnelle !