Quel meilleur canal de communication qu’une newsletter pour promouvoir un nouveau produit ? Après tout, votre mailing list regorge de contacts qui s’intéressent à votre entreprise, mais aussi de clients qui vous ont déjà témoigné leur confiance. Qu’il s’agisse d’un produit physique ou d’un produit digital, le principe reste le même : votre newsletter doit donner envie à vos abonnés d’en savoir plus sur cette nouvelle offre. Dans cet article, nous allons vous présenter 7 exemples de newsletters pour un nouveau produit. De quoi vous inspirer et vous aider à rédiger vos propres e-mails !

1. Le comparatif avec une ancienne offre

On commence avec un contenu de Respire, une marque de cosmétiques naturels qui diffuse régulièrement des campagnes e-mailing très inspirantes.

Chez Respire, les mails sont toujours courts et percutants : ils sont rapides à lire et restent centrés sur l’appel à l’action (un lien vers une fiche produit ou une page collection de la boutique en ligne).

Si vous cherchez à vendre une prestation de services, vous pouvez tout à fait adapter cet exemple à votre activité. Vous avez la possibilité de comparer votre nouvel accompagnement avec une ancienne formule que vous aviez lancée auparavant, ou encore mettre en parallèle votre nouvelle formation en ligne avec une précédente formation sur la même thématique.

➡️ À noter que dans son comparatif, Respire met en avant les points forts de chaque produit. Il ne s’agit donc pas forcément de faire une analyse " avantages vs inconvénients " (ce qui pourrait décrédibiliser vos offres), mais plutôt de mettre en lumière des différences positives en termes de public cible, de caractéristiques techniques, de mode de fabrication, de modalités d’utilisation, etc.

2. L’annonce d’un produit très plébiscité

" Vous nous l’avez demandé, on l’a fait". Voilà une phrase d’accroche de newsletter qui donne tout de suite une certaine autorité à la nouvelle collection lancée par Lemahieu. Si c’est l’audience ou les clients de cette entreprise qui ont plébiscité une telle gamme de produits, c’est que celle-ci doit répondre à de réels besoins !

• la première phrase d’accroche ;
• le visuel animé qui met en situation le produit ;
• le bouton d’appel à l’action original et personnalisé ;
• les éléments de réassurance (coton certifié bio + livraison offerte à partir d’un certain montant) ;
• un encadré qui présente en quelques mots la valeur ajoutée de cette nouvelle offre.

3. Le code promo ou la réduction qui incite à l’achat

On continue avec l’annonce des nouveautés de l’été de Good Goût, une marque d’alimentation bio pour bébé. Pas de blabla, l’entreprise va à l’essentiel : elle présente les " p’tits nouveaux " en quelques mots et glisse un code de réduction pour inciter à l’achat.

Que vous lanciez un produit physique ou un produit digital, vous pouvez donc proposer dans votre newsletter une offre promotionnelle qu’on n’a pas envie de rater, ou bien des facilités de paiement qui rassurent vos abonnés lorsque le prix d’achat est conséquent.

➡️ Non seulement ce mail constitue un très bon exemple de newsletter pour un nouveau produit, mais c’est aussi très représentatif du type de contenu que l’on peut diffuser pour allier branding et e-mail marketing. Fidèle à son image de marque, Good Goût mise ici sur des visuels colorés, une bonne d’ose d’emojis, ainsi qu’un ton amical et léger.

4. La démonstration en vidéo ou un test d’essai

Pour ce quatrième exemple de newsletter, il ne s’agit pas d’un nouveau produit à proprement parler, mais plutôt de nouvelles fonctionnalités qui ont été ajoutées à une plateforme déjà existante. Peu importe à vrai dire : l’idée de Semji est excellente, puisque cette entreprise a choisi la stratégie de la preuve par l’action.

Le deuxième CTA invite les abonnés à demander leur propre démo en direct, en prenant contact avec l’équipe de Semji. Cela permet de cibler les prospects les plus qualifiés parmi les destinataires.

➡️ Moralité : si le format de votre nouvelle offre s’y prête, n’hésitez pas à mettre dans votre newsletter une vidéo de présentation ou de démonstration de votre produit. De même, vous pouvez offrir à vos abonnés un test d’essai limité dans le temps. Et si vous voulez entrer en interaction avec vos leads les plus qualifiés, donnez-leur l’opportunité de réserver un rendez-vous avec vous ou avec un membre de votre équipe afin de répondre à toutes leurs questions.

5. L’e-mail de teasing qui crée de l’attente et de l’impatience

Aaaah le teasing, ça fonctionne toujours auprès d’une audience engagée ! À condition, bien sûr, de maîtriser votre effet d’annonce et de ne pas en faire des tonnes, au risque de perdre en crédibilité.

Prenons l’exemple de la newsletter d’Alexis Minchella, le fondateur de Tribu Indé :

6. L’histoire derrière le nouveau produit

Vous connaissez peut-être le Joornal de l’illustratrice Joanna (alias Joo), une newsletter originale dont nous vous avons déjà parlé sur ce blog.

Alors, certes, les dessins dynamisent les contenus de Joo et les rendent beaucoup plus agréables à lire qu’un simple mail promotionnel. Mais dans l’exemple de newsletter ci-dessous, c’est surtout la structure narrative du texte qui fait mouche :

➡️ Lorsque vous rédigez une newsletter pour promouvoir un nouveau produit, n’ayez pas peur de faire preuve de transparence et de vulnérabilité. Partagez vos doutes et vos échecs, mais aussi vos réussites et vos résultats : si votre audience s’identifie à votre parcours et à votre histoire, elle sera à même de comprendre que vous êtes LA personne qui peut réellement l’aider à résoudre une problématique précise.

7. La valeur ajoutée et le contenu de la nouvelle offre

On termine avec un exemple de newsletter de lancement d’un nouveau produit diffusé par notre propre agence d’e-mailing The Wonder Success.

Dans cet e-mail, nous avons misé sur :

• une accroche qui communique notre proposition de valeur (monétiser sa mailing list en moins de 2 h par mois) ;
• un visuel qui permet à nos prospects de visualiser le plus concrètement possible le produit dont on parle (des modèles de newsletters à personnaliser) ;
• un texte qui détaille le contenu de cette nouvelle offre ;
• un marqueur d’urgence (le lancement à petit prix pendant quelques jours) ;
• un appel à l’action qui rappelle l’un des plus gros bénéfices de notre offre (communiquer pendant 1 an avec des newsletters prêtes à l’emploi).

Besoin d’aide pour rédiger une newsletter de vente d’un nouveau produit ?

Vous vous en doutez sûrement : il existe 1001 exemples de newsletters pour un nouveau produit. Il n’y a pas une seule recette gagnante, mais plutôt un large champ de possibilités qui dépendent notamment de vos objectifs, de votre positionnement et du profil de votre clientèle cible. Certaines entreprises vont préférer des contenus courts et impactants, tandis que d’autres vont prendre le temps d’envoyer plusieurs mails successifs avec une présentation storytellée et un argumentaire ultra-complet pour contrer les objections de leurs potentiels clients.

➕ Vous voulez définir votre propre stratégie d’e-mailing et envoyer des newsletters qui se démarquent de la concurrence ? Faites confiance à notre équipe d’expertes en e-mail marketing : nous serons ravies de vous épauler pour la gestion de vos différentes campagnes. Sans plus attendre, réservez votre appel découverte de 30 minutes afin d’échanger sur vos besoins.