Pour trouver de nouvelles idées et alimenter votre créativité, rien de mieux que de vous inspirer d’exemples de campagnes e-mailing réussies ! Aujourd’hui, nous vous proposons une petite sélection des meilleurs e-mails du moment, avec des explications concernant les points forts de chaque contenu. Qu’elles soient innovantes, originales, décalées ou touchantes : toutes ces campagnes d’e-mail marketing sortent du lot et c’est ce qui fait leur singularité. Une chose est sûre, elles ne sont certainement pas passées inaperçues dans la boîte de réception de leurs destinataires ! Laissez-vous surprendre par ces 7 exemples ultra-inspirants et faites-en bon usage : ces ressources peuvent vous aider à comprendre ce qu’il faut faire pour capter l’attention de vos abonnés et encourager leur passage à l’action.

Vous avez du mal à rédiger vos campagnes et newsletters ? Utilisez nos templates d’e-mail marketing et servez-vous de ces modèles de textes copywrités afin de communiquer régulièrement avec votre audience !

1. Respire : mieux que les soldes

On commence par une campagne d’e-mail marketing qui prend le contrepied des soldes. Durant cette période, les internautes s’attendent à recevoir une flopée de courriels avec des prix au rabais… Mais toutes les entreprises ne s’adonnent pas à cette pratique commerciale, notamment celles qui prônent une consommation plus responsable.

C’est le cas de Respire, une boutique en ligne de soins naturels et recyclables. Fidèle à ses valeurs, elle a choisi de mener une campagne e-mailing afin d’expliquer sa position et de proposer des alternatives pour faire des économies tout au long de l’année (les kits, le parrainage ou l’abonnement).

✅ Ce que l’on apprécie dans cet exemple de campagne e-mailing :

• Le jeu de mot " Solides " vs " Soldes ".
• Le texte court mais cohérent et percutant, qui va droit au but.
• Le design charté qui attire le regard et donne envie de parcourir le contenu.
• Le fait de mentionner que la marque souhaite " récompenser " les clients les plus fidèles (ce qui incite à acheter plus souvent afin de bénéficier des avantages énoncés).
• Les exemples de produits moins chers avec la différence de prix qui est clairement affichée (ce qui rappelle l’effet «  promotion  » qui plaît tant durant les soldes).

2. Cabaïa : transparence et storytelling

Place aux campagnes d’e-mails de Cabaïa, toujours très inspirantes. L’entreprise maîtrise à la perfection l’art du storytelling dans ses newsletters et messages promotionnels. Dans tous ses mails, elle n’hésite pas à utiliser la narration pour faire passer un message et mettre en avant ses produits.

✅ Ce qui nous a bien plu dans cet exemple de campagne d’e-mail marketing :

• L’accroche en faveur du plastique qui interpelle forcément les abonnés (une clientèle soucieuse de l’impact de la pollution et de l’avenir de la planète).
• Le " mea culpa " assumé, qui humanise la marque et lui confère une image plus authentique.
• La rétrospective en images, pour jouer sur le côté storytelling tout en expliquant qu’est-ce qui a changé concrètement dans la fabrication des produits.
• Tous les éléments disséminés un peu partout dans le message pour rappeler l’implication de Cabaïa en faveur de la protection de l’environnement (le bouton d’appel à l’action " Découvrir nos engagements  ", le choix des matériaux utilisés pour la conception des sacs, le soutien à l’association The Sea Cleaners et l’invitation à une collecte de déchets).

3. Good Goût : de l’information utile 

On continue avec la campagne d’e-mails de Good Goût, spécialiste de l’alimentation bio pour bébés et enfants. Régulièrement, l’entreprise envoie des messages promotionnels à ses abonnés afin de promouvoir ses divers produits, tout en délivrant de l’information ciblée.

✅ Ce qui rend cet exemple de campagne d’e-mailing si inspirant :

• Le choix d’une problématique majeure chez les parents (comment entamer la diversification alimentaire ?).
• La structure de l’e-mail en 3 parties, ce qui rend la lecture fluide et logique.
• Le fait de proposer un contenu gratuit à forte valeur ajoutée (un livre blanc) avant de présenter les solutions payantes.
• Les intitulés des boutons d’appel à l’action, clairs et efficaces (" Je shop ", " Je veux " ou encore " J’achète ").

4. Gaël d’Épinard : une campagne de bienvenue engageante

Cette fois, découvrons un exemple de campagne d’e-mailing pour souhaiter la bienvenue aux nouveaux inscrits, celle de l’entrepreneur Gaël d’Epinard. Avec ses newsletters, Gaël souhaite aider les particuliers à identifier des investissements à impact positif sur l’environnement.

✅ Les points forts de cette campagne d’e-mail de bienvenue :

• L’accroche qui donne tout de suite le ton et l’objectif d’Épinard.
• La structure du texte en 3 points pour présenter la newsletter (pourquoi, comment et qui).
• Le choix du visuel (un dessin humoristique, synonyme de dénonciation et de revendication).
• L’appel à l’action pour générer de l’interaction et de l’échange avec les nouveaux abonnés (accompagné d’une phrase engageante " je réponds à tout le monde ").

➡️ Vous êtes plutôt dans la vente en ligne de produits physiques ? Découvre nos exemples de mails de bienvenue d’une boutique en ligne : il y a d’excellentes idées à glaner pour votre stratégie de communication en ligne.

5. Michel & Augustin : le petit grain de folie qui fait toute la différence

Les campagnes d’e-mail marketing de Michel & Augustin sont d’excellents exemples de storytelling ! La marque sait parfaitement retranscrire son positionnement (unique et décalé). Pour ce faire, elle engage son audience avec des contenus drôles, frais et légers, sans chichi et en toute simplicité.

✅ Ce qui rend cet exemple d’e-mailing mémorable :

• Le nom original de la newsletter (" feuille de bananier ").
• L’identité visuelle mise en avant (on reconnaît en un coup d’œil qu’il s’agit de Michel & Augustin).
• Le mélange texte/images qui rend le contenu très ludique et agréable à lire.
• Les appels à l’action pour susciter l’interaction et booster le taux de clics.
• Le texte humoristique qui accompagne le lien de désinscription à la toute fin du message.

6. Tajinebanane : des tips et des jeux de mots

Analysons maintenant les mails commerciaux de Tajine Banane, une marque française de vêtements d’allaitement. Ici, on mise avant tout sur l’aspect communautaire et familial, avec des contenus engagés et un branding qui se démarque.

✅ Ce qui rend cet exemple de campagne d’e-mailing si inspirant :

• Le lien entre l’actualité du moment (la fête du Travail) et une problématique fréquente chez l’audience cible (retourner au boulot quand on allaite).
• L’objet accrocheur, fidèle à la tonalité drôle et engagée de la marque (" Métro-Boulot-Lolo ! ").
• Les jeux de mots en rapport avec l’allaitement (" conserver un boob-mood ", " plus coule " ou encore " la Mamarinière ").
• Le rappel du slogan qui fédère tous les membres de la communauté Tajinebanane (" Allaiter partout, tout le temps ").
• Des tips, des conseils et une ressource gratuite à télécharger pour apporter un maximum de valeur aux abonnés.
• L’intitulé du bouton d’appel à l’action vers le site marchand (" Je me prépare ").

7. Back Market : concis, drôle et efficace

Si vous lisez régulièrement nos newsletters et articles de blog, vous savez à quel point on adore les campagnes e-mailing de Back Market ! Nous vous avions déjà parlé de cette start-up française dans notre article consacré aux exemples de newsletters qui misent sur l’originalité.

Cette fois encore, voici un aperçu de ce que vous recevez par mail si vous êtes sur la liste de diffusion de Back Market :

✅ Ce qui fonctionne dans les campagnes d’e-mails de ce site e-commerce :

• Les textes ultra-concis (ce qui prouve qu’il n’y a pas besoin de rédiger des pavés pour convertir).
• La fréquence d’envoi très régulière afin de rester dans l’esprit des potentiels clients.
• Les titres d’e-mails toujours très accrocheurs.
• La personnalisation (le prénom du destinataire apparaît 2 fois alors que le message est extrêmement court).
• Les arguments toujours très convaincants (ici, la preuve sociale avec des témoignages sur chaque produit mis à l’honneur).

Comment utiliser ces exemples de campagnes e-mailing ?

Vous vous en doutez certainement, mais il est toujours bon de le rappeler : s’inspirer d’exemples de campagnes e-mailing ne veut pas dire plagier ! Au lieu de copier-coller des passages de textes ou de reproduire carrément les mêmes campagnes (oui, ça existe, et votre audience finit toujours par s’en rendre compte), nous vous recommandons de vous concentrer sur votre propre stratégie marketing.

Briser les codes, amuser la galerie, créer de l’émotion, fédérer une communauté autour d’un même combat, affirmer sa position d’expert.e… À vous de trouver votre style éditorial et de l’exprimer à travers votre communication par mail. N’oubliez pas qu’il existe une multitude de solutions pour apprendre à écrire des mails captivants : laquelle vous convient le mieux ?