Vous voulez maintenir vos efforts de communication en juillet et en août ? Voici 10 conseils pour continuer à faire de l’e-mail marketing en été, sans renoncer à vos sessions de farniente sur la plage ou au bord de la piscine.

1. Réduisez votre fréquence d’envoi

Inutile de bombarder la messagerie électronique de vos abonnés entre fin juin et début septembre, à quelques exceptions près. À la période estivale, ce sont surtout les entreprises dans le secteur du tourisme qui mettent les bouchées doubles : compagnies aériennes, hôtels, campings, sociétés de location de voiture, etc.

Si vous êtes dans l’entrepreneuriat, le coaching, la formation ou encore la vente de produits en ligne, il vaut mieux réduire la fréquence d’envoi de vos mails. En réduisant votre cadence de publication, vous vous adaptez au rythme de votre audience, tout en limitant votre charge de travail. C’est gagnant-gagnant !

Seule précaution à prendre : annoncer à vos destinataires le changement de fréquence de publication de vos newsletters d’été, en expliquant vos raisons. C’est un gage de transparence et ça prouve à vos abonnés que vous respectez leur besoin de repos loin des écrans (voire de déconnexion pour profiter pleinement des beaux jours).

Un exemple d’e-mail d’été envoyé par Gaël d’Épinard pour prévenir les abonnés d’une petite pause estivale, mais aussi pour donner une liste de ressources à consulter et à partager

2. Planifiez tous vos messages à l’avance

Le meilleur moyen de réussir votre e-mailing d’été reste encore de planifier en amont tous vos contenus. Pour ce faire, vous pouvez créer un calendrier éditorial avec toutes vos idées de messages à envoyer durant la période estivale (les newsletters, mais aussi les mails promotionnels et commerciaux).

Une fois tous vos contenus rédigés, il ne vous restera plus qu’à programmer l’envoi de vos e-mails estivaux dans votre autorépondeur. C’est la magie de l’automatisation !

➡️ Inspirez-vous de nos meilleures idées de newsletters pour gagner du temps lorsque vous élaborez votre calendrier éditorial. De même, choisissez de façon stratégique l’ordre de vos e-mails : des contenus pour se relaxer et profiter au mieux de l’été en juin et en juillet, puis des conseils ou des ressources pour préparer la rentrée en douceur dès mi-août.

3. Envoyez des contenus plus faciles et plus rapides à lire

Autre bonne pratique pour votre e-mailing d’été : adapter vos messages pour qu’ils soient plus faciles et plus rapides à lire. En effet, les internautes ont encore plus tendance à survoler les contenus lorsqu’ils sont en vacances. Ainsi, privilégiez des sujets fun et plus légers, agréables à lire pendant la belle saison. 

Par ailleurs, simplifiez au maximum la mise en page de vos newsletters avec :

• des paragraphes assez courts ;
• des sauts de ligne fréquents ;
• des intertitres qui captent l’attention ;
• des listes à puces ;
• un design minimaliste.

Enfin, assurez-vous d’envoyer un e-mail responsive, car vos abonnés consulteront sûrement vos messages sur un appareil mobile. Utilisez une police d’écriture assez grande (16 pixels minimum) et insérez des boutons d’appel à l’action qui se démarquent par leur taille et leur couleur.

4. Recyclez vos anciennes newsletters

Recycler d’anciennes newsletters fait partie des meilleures astuces e-mailing, surtout pendant l’été. On vous rassure tout de suite : si vous le faites intelligemment, vos destinataires ne se rendront même pas compte que vous avez utilisé d’anciens messages pour créer un nouveau contenu.

Pou recycler un ancien mail en un message plus court et plus facile à lire, vous pouvez par exemple :

• résumer un contenu long en plusieurs points clés ;
• créer une infographie ;
• rédiger une liste de recommandations à suivre ou d’erreurs à ne surtout pas commettre dans votre domaine d’activité.

5. Utilisez des modèles d’e-mails pré-rédigés

Pour rédiger vos e-mails d’été rapidement, vous avez la possibilité d’utiliser des templates de messages qui sont déjà pré-rédigés. En clair, il s’agit de contenus clés en main, prêts à être envoyés à votre liste de contacts après un bref travail de personnalisation. Vous avez déjà l’objet du mail, plusieurs paragraphes pour le contenu principal ainsi que les appels à l’action.

Utiliser des templates d’e-mails en été présente plusieurs avantages :

• Vous gagnez énormément de temps pour l’écriture de vos contenus.
• Vous évitez le stress et le tourment de devoir rédiger pendant des heures (surtout si vous souffrez du syndrome de la page blanche !).
• Vous bénéficiez des compétences relationnelles d’une personne formée au copywriting et à l’e-mail marketing, et ce à moindre coût.

➡️ Vous êtes entrepreneur•e ? Consultez notre bibliothèque de templates d’e-mails marketing : vous y trouverez de nombreux modèles de textes à personnaliser pour communiquer par mail durant l’été, mais pas seulement ! Tout au long de l’année, vous pourrez vous servir de ces templates de newsletters et de campagnes e-mailing, ce qui vous fera gagner un temps considérable.

6. Choisissez des visuels colorés et ensoleillés

L’utilisation de visuels colorés et ensoleillés dans votre e-mailing d’été est un moyen efficace de capter l’attention, mais également de susciter l’intérêt de vos destinataires. Un décor ensoleillé, un paysage de bord de mer, un cocktail ou encore un coucher de soleil. Bien entendu, ces images doivent être en accord avec votre identité de marque et le message que vous souhaitez transmettre.

En utilisant des photos et des illustrations qui reflètent une ambiance estivale, vous montrez à vos abonnés que vous êtes en phase avec leur environnement et leurs préoccupations actuelles. Cela crée un sentiment de proximité et une connexion émotionnelle. En outre, les visuels estivaux évoquent des sensations de plaisir, des moments de détente et de vacances en famille ou entre amis… Autrement dit, des émotions positives et des expériences agréables !

En fonction de votre ligne éditoriale, n’hésitez pas à mettre aussi des émojis relatifs à l’été : un soleil, un palmier, une noix de coco, un parasol, etc. Ces émoticônes summer vibes égayeront votre contenu, tout en rendant la lecture du mail plus fluide et plus agréable.

Un exemple d’e-mailing d’été coloré avec une atmosphère estivale par Maison Colibri

7. Faites la promotion de produits ou de services qui répondent à un besoin précis chez votre public cible durant l’été

L’été est une période de l’année où les attentes et les centres d’intérêt de votre public cible peuvent évoluer. Il est donc essentiel d’identifier ces besoins spécifiques et d’adapter votre contenu en conséquence. En mettant en avant des produits ou des services qui répondent aux attentes de vos abonnés, vous maximiserez l’impact de votre e-mailing estival.

Par exemple, si vous avez un e-shop dans le domaine de la mode, votre client idéal pourrait être à la recherche de vêtements légers et confortables pour affronter la chaleur et le soleil. Dans ce cas, vous pouvez mettre en avant une sélection de textiles respirants ou une collection de tenues adaptées aux activités estivales.

Autre exemple : si vous êtes prof de yoga ou coach sportif, vous pouvez promouvoir des programmes d’entraînement spécifiques pour la saison estivale comme des séances de relaxation sur la plage ou des exercices en plein air.

➡️ En quête d’inspiration ? Découvrez 8 exemples de mails pour vendre un produit grâce à différentes approches marketing.

8. Multipliez les incitations à l’achat dans vos e-mails commerciaux

Pour continuer à générer des ventes, multipliez les occasions de se faire plaisir ! Plus que jamais en été, les consommateurs sont à la recherche de bonnes affaires et sont donc plus enclins à acheter en ligne s’ils peuvent profiter de réductions ou de certains avantages.

Outre les traditionnelles soldes d’été, vous avez également la possibilité de proposer des offres exclusives, de faire des promotions à durée limitée sur certains produits ou bien d’organiser une opération de déstockage avant la rentrée. De même, vous pouvez tout à fait envoyer un mail pour prévenir vos potentiels clients que vous glisserez un cadeau offert dans chaque commande du mois de juillet par exemple.

Un exemple d’e-mail marketing d’été envoyé par la marque Respire avec une incitation à l’achat (un cadeau offert pour 2 crèmes solaires achetées)

9. Générez de l’engagement grâce à des jeux, des concours estivaux ou un sondage

Convertir à l’achat ne doit pas constituer votre seul objectif… En été, vous devez aussi penser à votre taux d’engagement, c’est-à-dire à encourager vos destinataires à interagir avec votre contenu. C’est fondamental si vous souhaitez maintenir le lien avec votre audience et fidéliser au maximum vos clients et prospects.

Pour générer de l’engagement dans vos e-mails estivaux, vous pouvez :

• créer des jeux amusants à télécharger gratuitement (quiz interactif ou mots fléchés par exemple) ;
• organiser un concours avec un superbe lot à gagner ;
• diffuser un questionnaire ou mettre un sondage afin de collecter des informations précieuses à propos de votre audience cible.

En règle générale, qui dit été dit esprit détendu et plus de disponibilité. C’est donc l’occasion idéale pour recueillir l’opinion et l’avis de vos abonnés à propos de vos services ou de vos produits. Vous pourrez vous servir des résultats afin d’ajuster votre stratégie d’e-mail marketing à la rentrée.

10. Identifiez ce qui a plu à votre audience l’année dernière à la même période

Si cela fait plus d’un an que vous communiquez par mail, servez-vous des données récoltées durant vos précédentes campagnes estivales. Ainsi, vous pourrez savoir ce qui intéresse et ce qui plaît à votre audience en été.

Commencez par consulter les statistiques d’e-mailing de vos newsletters estivales et des e-mails de vente envoyés à cette période les années précédentes, puis analysez ces indicateurs pour déterminer les préférences de vos abonnés. Identifiez les sujets, les offres et les types de contenus qui ont été appréciés par votre audience l’été dernier : qu’est-ce qui a engendré un très bon taux d’ouverture et plein de clics ? Qu’est-ce qui a donné lieu à des retours et à des commentaires positifs ?

En définitive, même s’il existe certaines bonnes pratiques pour votre e-mailing d’été, rien ne vaut l’expérience et les enseignements que vous avez tirés de vos anciennes campagnes. Tous les conseils que nous venons de vous donner dans cet article constituent un point de départ solide pour travailler sur votre stratégie d’e-mailing estivale, mais il faut garder à l’esprit que chaque audience est unique. Si vous suivez vos résultats, que vous collectez les retours de vos abonnés et que vous ajustez votre approche en conséquence, nul doute que vos e-mails auront le succès qu’ils méritent !

➡️ Besoin d’aide pour définir votre stratégie, analyser vos résultats, rédiger vos newsletters ou automatiser vos campagnes ? Vous pouvez compter sur notre agence d’e-mailing The Wonder Success. Découvrez nos prestations en e-mail marketing et prenez contact avec notre équipe pour nous faire part de votre projet.