Exemple 1 : le formulaire classique d’abonnement

On commence avec le modèle de formulaire d’inscription le plus basique, celui que vous trouverez sur la majorité des sites internet. Il se compose généralement de deux champs à renseigner : le nom et l’adresse e-mail. Cette approche minimaliste permet de réduire les frictions et donc d’inciter un maximum de visiteurs à s’abonner (dont les plus pressés). Simple et efficace !

Ci-dessous, l’exemple du formulaire d’abonnement à la newsletter du site Legal Peach, avec un seul champ à remplir :

• Une conception rapide qui ne nécessite aucune compétence technique.
• Un format clair et intuitif pour les utilisateurs (ils comprennent tout de suite ce qu’ils doivent faire).
• Une grande flexibilité, car vous pouvez intégrer ce type de formulaire à plusieurs endroits stratégiques sur votre site web (dans le footer ou au milieu d’un article de blog par exemple).

❌ Les inconvénients :

• Le manque d’originalité, notamment si vous souhaitez vous démarquer et donner une image plus « moderne » ou innovante de votre entreprise.
• Le peu d’informations collectées, ce qui limite les possibilités de segmentation de votre liste de contacts, ainsi que le niveau de personnalisation de vos e-mails.
• Le processus qui demande peu d’engagement de la part des abonnés, ce qui peut entraîner un taux de désinscription plus élevé par la suite.

➡️ Pour bien respecter le RGP en matière d’e-mail marketing, n’oubliez pas d’ajouter une case à cocher afin que l’internaute manifeste son accord de façon libre et éclairée au moment de s’inscrire à votre newsletter. Nous vous conseillons également d’ajouter un lien vers la page où l’on peut consulter votre politique de confidentialité (finalité de la collecte d’informations, durée de conservation des données, modalités à respecter pour faire valoir ses droits, etc.).

Exemple 2 : la fenêtre pop-up qui s’affiche automatiquement durant la navigation sur le site

Autre exemple de formulaire d’abonnement à une newsletter que l’on peut voir fréquemment : la fenêtre pop-up qui s’ouvre automatiquement durant la navigation. Elle peut apparaître après un certain délai, ou bien s’afficher lorsque le visiteur effectue une action précise (tenter de quitter la page par exemple). Bien que souvent critiqué pour son caractère intrusif, ce format reste efficace lorsqu’il est judicieusement utilisé.

Ci-dessous, le formulaire pop-up qui s’affiche sur le site de Michel & Augustin :

• Un contenu difficile à ignorer, puisqu’il prédomine sur le reste de la page et capte ainsi immédiatement l’attention du prospect.
• Un format qui peut s’adapter au comportement de l’utilisateur.
• Un taux de conversion moyen de 11 % (tous types de fenêtres pop-up confondus).

❌ Les inconvénients :

• Un contenu jugé intrusif, agaçant et frustrant par de nombreux internautes, parce qu’il interrompt la navigation et altère l’expérience utilisateur. Cela peut d’ailleurs faire augmenter le taux de rebond sur le site.
• Une pratique qui peut donner une image " cheap " et " bas de gamme " à l’entreprise.
• Une complexité de configuration (pour tirer pleinement parti des pop-ups, il faut être capable de configurer des règles de déclenchement basées sur le comportement des utilisateurs).

➡️ Consultez notre guide pour tout savoir sur les avantages et les inconvénients du pop-up de newsletter.

Exemple 3 : la sidebar qui attire l’attention sans gêner l’expérience utilisateur

La sidebar (ou barre latérale) permet de trouver un bon équilibre entre visibilité et respect de l’expérience utilisateur. Contrairement à un formulaire pop-up considéré comme envahissant, le formulaire sidebar s’intègre de façon harmonieuse dans la mise en page de votre site internet. Il apparaît généralement sur le côté de l’écran, attirant l’attention des visiteurs sans interrompre leur navigation.

Ci-dessous, l’exemple du formulaire de capture pour la newsletter des Glorieuses, qui s’affiche en bas à droite du site :

• Une présence discrète, mais efficace.
• Une accessibilité constante.
• Une expérience utilisateur non perturbée.

❌ Les inconvénients :

• Une visibilité réduite par rapport aux pop-ups.
• La tentation de fermer rapidement la fenêtre si elle apparaît trop tôt, sachant qu’elle peut gêner la lecture et la découverte du site.
• Une taille de formulaire assez restreinte, ce qui limite la quantité d’informations récoltées.

Exemple 4 : le formulaire avec une case à cocher pour recevoir des contenus personnalisés

Le formulaire d’abonnement avec une case à cocher est particulièrement utile pour segmenter votre audience et envoyer des informations ciblées. Autrement dit, pour respecter les préférences de chaque prospect. Ainsi, les nouveaux abonnés seront plus susceptibles de réagir à vos newsletters, ce qui influencera positivement votre taux d’ouverture et votre taux de clics.

Ci-dessous, l’exemple de la page d’inscription à la newsletter Build Your Dynasty sur notre propre site :

✅ Les avantages :

• Une pratique qui permet de réduire le risque de désabonnement.
• Un meilleur ciblage client et une communication plus pertinente.
• Un meilleur engagement de la part de vos futurs abonnés.

❌ Les inconvénients :

• Un format plus long à compléter, ce qui peut être dissuasif.
• Une taille de formulaire plus imposante, ce qui implique d’adapter le design de votre page sans porter préjudice au reste du contenu.
• Une gestion plus complexe de votre liste d’abonnés (avec différents segments bien spécifiques à paramétrer dans votre logiciel d’e-mail marketing).

➡️ Vous rêvez de faire grandir votre mailing list ? On vous explique comment augmenter les inscriptions à votre newsletter.

Exemple 5 : le formulaire ludique pour engager un maximum d’utilisateurs

Grâce à son côté interactif et amusant, le formulaire d’abonnement ludique est idéal pour inciter vos potentiels clients à s’inscrire à votre newsletter. Il peut s’agir d’une roue à tourner avec 100 % de chances de gagner, ou d’un simple formulaire à compléter pour participer à un tirage au sort. Toutefois, n’oubliez pas d’ajouter une mention pour préciser que toute participation entraîne l’inscription sur votre liste de diffusion : rappelez-vous que l’internaute doit manifester son accord de façon libre et éclairée !

Ci-dessous, l’exemple du formulaire d’inscription à la newsletter de Kerbi :

• Le côté fun et divertissant qui incite à l’engagement.
• Un format attractif qui se distingue des méthodes traditionnelles, donc plus remarquable et plus mémorable.
• Une incitation supplémentaire à s’inscrire, voire à acheter (si vous offrez la livraison, un code de réduction ou un cadeau pour toute 1ʳᵉ commande par exemple).

❌ Les inconvénients :

• Les compétences à avoir ou le budget à investir pour créer, intégrer et gérer ce type de formulaire avec un outil avancé.
• Un temps de chargement plus long à cause de l’affichage du contenu dynamique, ce qui peut affecter l’expérience de navigation.
• Le risque d’avoir un taux de désabonnement élevé une fois le jeu terminé.

➡️ Bien choisir l’apparence de votre formulaire d’abonnement est essentiel, mais ça ne fait pas tout… Découvrez nos 7 astuces pour avoir plus d’abonnés à votre newsletter.

Exemple 6 : le formulaire en deux étapes pour les prospects les plus qualifiés

Pour terminer, sachez que vous pouvez opter pour un formulaire d’inscription en 2 étapes : l’utilisateur doit d’abord cliquer sur " S’inscrire " ou " S’abonner " avant d’accéder à une page de capture d’e-mails plus complète.

Cette technique est idéale si vous comptez récolter des données plus personnelles telles que la date de naissance ou le numéro de téléphone du prospect. En effet, une fois que le visiteur s’est engagé en cliquant une première fois, cela l’incite à poursuivre sa démarche. En revanche, c’est un format qui risque de déplaire aux utilisateurs les plus pressés ou les plus impatients, même s’ils étaient motivés au départ.

Ci-dessous, l’exemple du formulaire d’abonnement à la newsletter de Pandacraft :

• Le niveau d’engagement des nouveaux inscrits, plus élevé étant donné qu’ils ont pris le temps de renseigner des informations privées.
• L’effet " pied dans la porte " du premier formulaire qui encourage à continuer dans sa lancée, même si la tâche s’avère plus longue que prévu initialement.
• La possibilité de récolter davantage de données pour cibler et personnaliser vos futurs messages.

❌ Les inconvénients :

• Un formulaire plus complexe à concevoir.
• Le risque d’abandon avant la fin de l’inscription (chaque clic supplémentaire pousse l’utilisateur à se désengager).
• Une analyse des performances plus fastidieuse si l’on compare à un formulaire unique (il faut suivre le parcours utilisateur à chaque étape pour identifier où se situent les points de friction).

Comme vous avez pu le constater grâce à cet article, il existe une multitude de possibilités pour vos formulaires d’abonnement. Tout dépend du profil de votre public cible, des résultats escomptés et du type d’informations que vous aimeriez récolter. Quoi qu’il en soit, nous espérons que les exemples de formulaires d’inscription à une newsletter que nous venons de vous présenter vous aideront à y voir plus clair !

➕ Besoin d’aide pour votre newsletter et vos campagnes ? Découvrez nos prestations en e-mailing, des offres pensées pour répondre à vos différents besoins. Que ce soit pour un lancement ou pour maintenir le lien avec vos abonnés au fil des mois, notre équipe mettra tout en œuvre afin de vous aider à atteindre rapidement vos objectifs !