Précédemment sur ce blog, on vous dévoilait 5 techniques pour augmenter les inscriptions à votre newsletter. Proposer un contenu gratuit en échange d’une adresse e-mail, communiquer régulièrement sur vos réseaux sociaux ou encore cibler de nouveaux prospects avec une campagne Ads… Toutes ces actions sont essentielles. Aujourd’hui, on vous propose d’aller encore plus loin avec 7 nouvelles astuces à tester pour avoir plus d’abonnés à sa newsletter. En mettant en place ces actions, vous vous donnez toutes les chances de faire grandir votre mailing list et d’avoir toujours plus de contacts qualifiés dans votre base de données.

1. Mettre en place une VRAIE stratégie éditoriale pour vous démarquer

Pour attirer de nouveaux abonnés, il faut rendre votre newsletter irrésistible. Or, trop d’entreprises ou d’entrepreneur•e•s envoient des mails réguliers sans prendre le temps d’élaborer une VRAIE stratégie éditoriale en amont. Autrement dit, de réfléchir à des objectifs pertinents, de trouver un concept unique et de définir une ligne éditoriale cohérente (aussi bien avec les besoins de sa cible qu’avec son image de marque).

Bref, la régularité ne suffit pas : les internautes sont en quête de contenus utiles et originaux. Nos boîtes de réception débordent de messages non lus et nous sommes sollicités en permanence dès que nous nous connectons à internet. La seule façon de tirer votre épingle du jeu, c’est d’adopter une approche stratégique quand vous communiquez par mail.

➡️ On vous explique comment définir votre stratégie de newsletter grâce à un plan d’action en 5 étapes. À l’issue de ce travail, vous aurez une base solide pour créer une newsletter qui donne envie de s’abonner.

2. Créer une page de capture attractive

Pour avoir plus d’abonnés à sa newsletter, il faut également penser au design et au contenu de votre page de capture.

Pour rappel, cette page de capture d’e-mail est censée promouvoir votre newsletter ou votre freebie. Sur cette page, vous allez intégrer le formulaire d’inscription avec les champs à compléter (nom et adresse e-mail par exemple), mais aussi un certain nombre d’éléments qui doivent inspirer confiance et donner envie de s’abonner.

En effet, si vous vous contentez de créer une page de capture avec deux ou trois lignes de texte et aucun autre élément, il sera difficile de capter l’attention des visiteurs. En revanche, si vous concevez une page complète, bien structurée, avec des visuels attractifs et un texte percutant, vous génèrerez beaucoup plus d’abonnements.

➡️ Découvrez quels sont les 6 éléments clés qui font la différence lorsque vous vous attelez à la création d’une page de capture.

3. Intégrer plusieurs formulaires d’abonnement à des endroits stratégiques sur votre site internet

En plus de votre page de capture, nous vous conseillons d’intégrer plusieurs formulaires d’abonnement rapide sur votre site internet. Mais pas n’importe où, puisque l’enjeu est de cibler les pages les plus stratégiques : la page d’accueil, la partie blog ou encore une page de ressources gratuites.

Par ailleurs, vous pouvez programmer l’apparition d’une fenêtre pop-up avec votre formulaire dès qu’on se connecte à votre site. Cette pratique n’est pas toujours appréciée par les utilisateurs, mais elle se révèle souvent très efficace.

Autrement, sachez que vous avez des types de formulaires de newsletter moins intrusifs :

• La Hello Bar qui apparaît tout en haut du site quand l’internaute commence sa navigation.
• La Side Page sur le côté droit de la page.
• Le formulaire intégré au milieu ou à la fin d’un contenu (typiquement un article de blog).

➡️ Consultez notre guide sur le pop-up de newsletter et ses alternatives. À vous de voir quels types de formulaires vous souhaitez privilégier pour soigner au maximum l’expérience utilisateur sur votre site

4. Inciter vos abonnés à partager vos newsletters à leurs contacts

C’est une méthode assez méconnue, mais qui permet vraiment d’avoir plus d’abonnés à sa newsletter. Le principe est très simple : inciter vos lecteurs à partager votre contenu à un maximum de personnes que ça pourrait intéresser. On peut supposer que vos abonnés ont des centres d’intérêt commun avec leurs proches (amis, famille, connaissances ou encore collègues), alors autant en profiter. Le bouche-à-oreille est ultra-puissant, surtout quand il s’agit de recommander des contenus gratuits qui n’engagent à rien.

Voici quelques exemples d’actions pour encourager le partage de vos newsletters par vos abonnés :

• Écrire à la fin du mail un appel à l’action du type " Vous avez aimé cette newsletter ? Partagez-la avec vos amis et collègues afin qu’ils puissent également en profiter ! ".
• Intégrer des boutons de partage sur vos réseaux sociaux.
• Offrir des avantages aux abonnés qui cumulent les partages et recommandations (une réduction sur un produit ou un service, un accès exclusif à du contenu premium, etc.).

Un exemple d’incitation pour motiver ses abonnés à partager sa newsletter

(e-mail de l’entrepreneuse Maud Alavès)

5. Nouer des partenariats avec d’autres marques ou entrepreneurs pour promouvoir mutuellement vos newsletters

Autre astuce très efficace pour augmenter le nombre d’abonnés à sa newsletter : tirer parti de la portée et de l’influence d’autres marques ou d’autres entrepreneur•e•s que vous estimez.

Pour commencer, cherchez des entreprises et des personnalités publiques dont les audiences sont complémentaires à la vôtre, sans être des concurrents directs. Le plus important est de trouver des partenaires avec qui vous partagez des valeurs communes.

Ensuite, proposez à ces contacts de parler de votre newsletter dans un de leurs mails. Vous pourrez faire de même, en incitant vos abonnés à découvrir les newsletters de vos partenaires. C’est gagnant-gagnant !

Et si cela vous semble pertinent, n’hésitez pas à mener d’autres projets collaboratifs dans le but de promouvoir votre newsletter : proposer d’intervenir dans la masterclass ou le webinaire d’un partenaire, écrire un contenu invité pour la newsletter d’une tierce entreprise, etc.

6. Mettre un lien d’inscription dans la signature de vos e-mails professionnels

C’est une petite astuce qui ne paie pas de mine, mais qui peut vous permettre d’avoir plus d’abonnés à votre newsletter sans fournir le moindre effort. La seule chose que vous avez à faire : insérer le lien d’inscription à la newsletter dans votre signature d’e-mail.

Ainsi, à chaque fois que vous correspondrez avec un contact dans le cadre de votre business, cette personne saura que vous avez une newsletter. Et ce, même si elle ne prend pas le temps de vous suivre sur vos réseaux sociaux ou qu’elle ne se rend pas sur votre site web (ce qui est très probable, notamment si vous travaillez avec de grosses entreprises en B2B).

Pour optimiser le taux de clics sur votre lien URL, pensez à ajouter une accroche qui incite à l’action. Par exemple, vous pouvez copier-coller la proposition de valeur de votre newsletter. Quoi qu’il en soit, votre contact doit comprendre qu’il s’agit d’un contenu utile, pertinent et surtout inédit.

➡️ Vous communiquez également avec des supports papier type flyers, cartes de visite ou brochures ? Pensez à intégrer un QR code qui renvoie vers la page d’inscription à votre newsletter. Lorsque vous assisterez à des évènements en présentiel tels que des conférences ou des salons, vous pourrez en profiter pour faire connaître votre newsletter.

7. Montrer que vous respectez les droits des utilisateurs (RGPD)

Grâce au Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD) dans tous les pays de l’Union européenne, le respect des droits des utilisateurs en matière de données personnelles est garanti. Pourtant, combien d’entreprises se croient au-dessus de leurs obligations légales, notamment quand il s’agit de récolter des adresses e-mail ?

Plus que jamais, vous devez montrer patte blanche à vos prospects et leur prouver que vous vous souciez de leurs droits. Vérifiez que vous êtes en conformité avec le RGPD en matière d’e-mailing : c’est essentiel pour gagner la confiance de vos futurs abonnés et convaincre plus de personnes de s’inscrire à votre newsletter.

Et voilà, vous connaissez désormais toutes nos astuces pour avoir plus d’abonnés à votre newsletter. Il s’agit d’élargir votre audience et de multiplier les appels à l’action, mais aussi de mettre en confiance toutes les personnes qui hésitent encore à s’inscrire. Par ailleurs, ne perdez pas de vue que faire grandir sa liste d’abonnés n’est pas une fin en soi : ce qui importe en définitive, c’est votre capacité à convertir et à fidéliser vos potentiels clients.

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