Vous vous demandez à quelle fréquence envoyer une newsletter ? Une fois par mois, est-ce suffisant pour créer du lien avec vos abonnés ? Et à l’inverse, une à deux fois par semaine, ce n’est pas trop envahissant ? Aaaaah, si seulement il existait UNE bonne réponse valable pour tout le monde, quel que soit le profil de l’entreprise ou le domaine d’activité… Hélas, ce n’est pas aussi simple.
Cependant, bien qu’il n’existe pas de formule magique, il est tout de même possible de définir une fréquence de newsletter idéale pour votre audience. Pour ce faire, nous vous proposons un article complet pour savoir combien de newsletters par mois vous devez envoyer : y a-t-il des statistiques sur lesquelles vous baser ? Comment faire pour savoir si vous envoyez trop ou pas assez de mails ? Et surtout, comment déterminer le bon rythme de diffusion dans votre situation ? Toutes les réponses se trouvent dans cet article, exemples et chiffres à l’appui.
À quelle fréquence envoyer une newsletter ?
Généralement, la fréquence d’envoi d’une newsletter varie entre 1 à 8 fois par mois, selon le type d’entreprise et le secteur d’activité.
C’est en B2C que la fréquence est la plus élevée, notamment pour les boutiques en ligne qui n’hésitent pas à envoyer très régulièrement des newsletters promotionnelles à leurs prospects afin de générer des achats en continu. À l’inverse, en B2B, on se situe plutôt dans la fourchette basse avec 1 à 4 newsletters mensuelles. Certaines marques font exception à la règle puisqu’elles vont jusqu’à délivrer une newsletter par jour ! On pense par exemple à Voxe et Vert, deux médias en ligne qui proposent une newsletter quotidienne.
Une étude menée par Databox et SeventhSense montre que la majorité des entreprises interrogées (soit 45 % des répondants) envoient des e-mails chaque semaine. Un peu plus de 30 % d’entre elles envoient des messages plusieurs fois par semaine, mais seulement 7 % de façon quotidienne. Ces chiffres sur la fréquence d’envoi d’un e-mailing sont toutefois à relativiser, car il y a une grande différence entre une newsletter et un e-mail marketing. L’enquête ne précise pas la nature et l’objectif des messages.
Par ailleurs, à l’heure actuelle, il n’existe pas de statistiques concernant les préférences des internautes pour une fréquence de newsletter. Les seules données dont on dispose sont, elles aussi, très générales. D’un côté, on sait que l’e-mailing reste le canal de communication marketing préféré des Français, devant les réseaux sociaux. De l’autre, on observe que la sursollicitation par voie électronique est une cause majeure de désabonnement en B2C : d’après l’étude Email Marketing Attitude publiée en 2019 par le SNCD (Syndicat National de la Communication Directe), 65 % des internautes se sont désinscrits d’une liste de diffusion parce qu’ils recevaient trop de messages.
Parfois, iI peut être judicieux d’augmenter la fréquence d’envoi d’une newsletter, mais sachez que cela ne fonctionne que jusqu’à un certain point de basculement (quand les abonnés s’agacent ou se lassent de vos contenus, surtout si vous avez l’habitude de faire du recyclage d’anciens mails).
Vous l’aurez compris : il n’y a pas vraiment de réponse toute faite pour savoir combien de newsletters par mois il faut envoyer, juste des tendances. Ce qu’il faut à tout prix éviter, c’est soit le silence radio, soit le bombardement d’e-mails perçu comme du spamming. Autrement, il y a bien d’autres éléments qui méritent votre attention si vous voulez atteindre vos objectifs en matière d’engagement, de fidélisation et de conversion. ⬇️
Ce qui compte beaucoup plus que la fréquence d’envoi d’une newsletter :
- Les efforts déployés pour annoncer votre newsletter plusieurs semaines avant son lancement, pour faire croître votre mailing list et pour acquérir des abonnés qualifiés. Car cela ne sert à rien de publier très fréquemment si vous n’avez que très peu de lecteurs et/ou des abonnés qui ne correspondent pas à votre cible.
- La régularité avec laquelle vous communiquez par mail, en accord avec vos engagements. Si vous avez promis à vos abonnés une newsletter hebdomadaire, ils doivent recevoir une newsletter par semaine, comme indiqué au départ.
- La pertinence, l’utilité et l’originalité de vos contenus. Sachant qu’il est chronophage de créer du contenu de qualité, mieux vaut publier moins, mais mieux.

Comment savoir si la fréquence d’envoi d’une newsletter est bonne ?
Même s’il est tentant de comparer votre fréquence d’envoi avec les pratiques courantes dans votre domaine d’activité pour voir si vous êtes dans la norme, il existe d’autres solutions bien plus efficaces.
Pour savoir si vous envoyez trop ou pas assez de newsletters, vous pouvez :
- Suivre l’évolution de vos indicateurs de performance. Un taux d’ouverture de newsletter qui dégringole, un taux de désabonnement qui grimpe en flèche ou des signalements en spam doivent vous alerter. Le problème ne vient pas forcément de votre fréquence d’envoi, mais c’est une piste de mécontentement à envisager.
- Analyser également votre taux d’engagement et votre taux de réactivité. Si votre taux d’engagement diminue à mesure que vous augmentez la fréquence d’envoi de la newsletter, cela peut signifier que vous sollicitez trop vos abonnés. Idem pour votre taux de réactivité qui mesure la rapidité avec laquelle les destinataires réagissent à vos messages.
- Consulter le motif évoqué à chaque fois qu’un contact clique sur le lien de désinscription et complète le formulaire. S’il y a beaucoup de "Je reçois trop d’e-mails ", le message est clair !
➡️ Besoin d’un coup de pouce pour analyser vos statistiques d’e-mailing ? Confiez-nous l’audit de vos e-mails : notre équipe se chargera de collecter et d’interpréter vos données. Vous aurez alors une analyse complète de vos résultats, avec une liste de recommandations concrètes pour vous aider à atteindre rapidement vos objectifs.

3 façons de déterminer combien de newsletters par mois vous devez envoyer
Vous voulez savoir combien de newsletters par mois vous devez envoyer pour satisfaire votre audience et mener à bien votre stratégie e-mailing ? Voici 3 actions que nous vous conseillons de mettre en place afin de déterminer la bonne fréquence de newsletter dans votre situation.
1. Sonder les préférences de vos abonnés
Premièrement, vous devez tenir compte des préférences et des besoins de vos destinataires. En effet, rien de tel que de demander directement aux personnes pour qui vous produisez du contenu ! Cela prouve que vous vous souciez de les satisfaire et que vous prenez en considération leur avis.
Sondez vos abonnés pour savoir :
- quelle est la fréquence d’envoi idéale selon eux ;
- quels sont leurs formats de contenus préférés ;
- à quel moment envoyer votre newsletter (jour et heure).
Une fois que vous avez collecté suffisamment de réponses, analysez les données pour repérer des tendances. Si la majorité de vos abonnés préfèrent s’en tenir à un rythme mensuel, il faudra ajuster votre stratégie en conséquence (avec d’autres e-mails ciblés en complément de la newsletter).
Par ailleurs, lors du processus d’inscription sur votre mailing list, donnez la possibilité aux utilisateurs de choisir leur propre fréquence de réception en fonction des sujets qui les intéressent. Vous pouvez tout simplement mettre des cases à cocher dans votre formulaire d’abonnement, en précisant la fréquence d’envoi de chaque newsletter selon le segment.

Un exemple de formulaire d’inscription où le contact peut choisir la fréquence de newsletter souhaitée
2. Faire un point sur vos propres besoins et vos contraintes
Pour savoir quel nombre de newsletters par mois vous devez envoyer, tenez également compte de vos propres besoins et de vos contraintes. Il ne faudrait surtout pas vous engager dans une fréquence de publication que vous ne pourrez pas honorer !
Avant d’annoncer quoi que ce soit, posez-vous ces questions :
- Quelles sont les ressources dont vous disposez pour mettre en place et envoyer une newsletter régulière ?
- Serez-vous capable de tenir tel ou tel rythme d’envoi durant l’année à venir ?
- Quelles sont vos priorités dans l’immédiat ? Si vous n’avez que 100 contacts, il faut sans doute concentrer vos efforts sur votre stratégie d’acquisition plutôt que de vous épuiser à créer un nouveau contenu chaque semaine.
Une newsletter hebdomadaire va permettre de maintenir un lien constant avec vos abonnés, et peut contribuer à vous faire devenir le "top of mind" dans votre domaine d’activité. Toutefois, si vous n’avez personne pour vous épauler, il faudra prendre le temps de créer constamment du contenu et donc adopter une organisation rigoureuse en parallèle de vos missions principales en tant qu’entrepreneur ou chef d’entreprise. Une solution à envisager : la création de newsletters automatisées, c’est-à-dire des contenus rédigés plusieurs mois à l’avance et qui seront envoyés automatiquement à une fréquence régulière. Cela nécessite d’anticiper votre calendrier éditorial et de programmer tous vos e-mails à l’avance dans votre autorépondeur.
Une newsletter bimensuelle offre quant à elle plus de souplesse et de flexibilité, ce qui est très appréciable si vous avez la tête dans le guidon. Vous n’êtes pas obligé de publier sans cesse du contenu chaque semaine. Néanmoins, cela requiert tout de même une stratégie éditoriale bien pensée.
Enfin, si une newsletter mensuelle implique moins de pression, vous risquez de perdre en visibilité et en engagement. Pour contrebalancer cet effet, il faudra s’assurer de créer des contenus complets et plus détaillés.
3. Choisir une fréquence de newsletter cohérente avec votre ligne éditoriale et votre proposition de valeur
Enfin, pour évaluer combien de newsletters par mois vous devez (et pouvez !) envoyer, nous vous recommandons de vous baser sur votre stratégie éditoriale. Votre décision doit être cohérente et pertinente au regard de votre ligne éditoriale et de votre proposition de valeur. C’est pourquoi il est indispensable d’établir une stratégie pour votre newsletter avant même de la lancer… Faute de quoi vous ferez des choix non adaptés.
➖ Quels types de contenus allez-vous devoir créer ? Proposer des textes ultra-complets et inédits (avec des analyses détaillées, du décryptage d’infos, des graphiques et/ou des interviews d’experts) prend forcément plus de temps que d’envoyer des newsletters avec une simple liste de ressources ou de conseils sur un thème précis.
➖ Avez-vous suffisamment de choses à dire si vous choisissez d’envoyer une newsletter hebdomadaire ? Si vos contenus portent sur un domaine ultra-niché où il n’y a pas beaucoup d’actualités, vous allez peut-être galérer à créer du contenu toutes les semaines.
Vous l’aurez sans doute compris, il n’existe pas une fréquence d’envoi de newsletter idéale, mais plusieurs possibilités selon les préférences de vos contacts, vos propres besoins et l’objectif que vous poursuivez. En sondant vos abonnés, en évaluant vos ressources et en alignant votre contenu avec votre ligne éditoriale, vous pourrez trouver le bon rythme. Testez, ajustez, et n’hésitez pas à faire évoluer votre stratégie de publication en fonction des retours de votre audience.
➕ Besoin d’aide pour votre newsletter ? Nous nous chargeons de définir votre stratégie, de rédiger vos newsletters et d’automatiser l’envoi de vos e-mails. Vous pouvez également nous confier l’analyse de vos statistiques afin d’améliorer vos résultats et générer plus de ventes. Pour nous faire part de votre demande, réservez votre appel découverte avec Alexandrina, la fondatrice de notre agence e-mailing.

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